Октябрь 2017
Автор: Рубрика: Landing page Комментариев нет

Делаем правильно рекламную компанию в яндекс директ. Подбираем ключевые фразы

Делаем правильно рекламную компанию в яндекс директ

Правильно настраиваем рекламную кампанию в yandex direct для одностраничного сайта landing page за 30 минут, которая дает точный положительный результат.

Настройка рекламы подходит для любых ниш.

Вначале делаем новый excel файл, где будем собирать ключевые запросы.

Открываем wordstat яндекс и выбираем регион.

Ключи будут со словами купить, цена, заказать и т.д.

Собираем ключи выше 100, настроим на все ключи три объявления.

Подбираем около 50 ключевых слов.

Пример, для организации праздников подбор ключевых слов.

1). Пишем первый ключ в wordstat организация праздников.

Выберем регион Москва.

Видим, что выдается 7700 просмотром за месяц.

Пишем первый ключ в wordstat

Добавляем слова с знаком минуса, которые нам не подойдут, чтобы следующие запросы были чистыми.

Теперь копируем все ключевые слова до 100 показов в таблицу excel.

копируем все ключевые слова до 100 показов в таблицу excel

2). Второй ключ это проведение праздников.

Проверяем все ключи и видим в одном есть сценарий проведения праздников, сценарий нам не нужен, добавляем слово в минус.

Также слово отчет и дата добавим в исключение.

Копируем все ключи в табличку excel.

Копируем все ключи в табличку excel

3). Организация мероприятий.

Чтобы добавлять новый ключ мы воспользуемся правой колонки wordstat, где выводятся похожие запросы.

И выбираем ключи до 100, которые подойдут.

Исключаем такие слова как план, защите, обороны, медицинских, государственных.

Копируем ключи в табличку.

Набирается большое количество слов исключений.

Набирается большое количество слов исключений

В таблице получилось 53 ключевых запросов, по которым будем рекламировать услуга на landing page.

Охват аудитории будет около 30 тысяч человек.

Добавляем ключи в программу директ коммандер от yandex direct, в программе удобнее настраивать рекламную компанию.

Установка программы директ коммандер.

Пишем имя программы в поисковую систему и скачиваем дистрибутив на свой компьютер.

Для первого входа в программу потребуется логин и пароль.

Это будут логин и пароль от входа в yandex direct.

Но мы не сможем авторизоваться в программе пока не создадим в web приложении директа рекламную кампанию.

Нажимаем в меню создать компанию, и выбираем текстово-графические объявления.

Заполняем все поля и жмем далее.

создать компанию, и выбираем текстово-графические объявления

После всех шагов в закладке меню мои кампании, мы увидим, которую создали.

Теперь мы сможем войти в программу директ коммандер.

 войти в программу директ коммандер

Добавляем новую компанию в директ коммандер.

  1. Создаем новую кампанию с названием проведение праздников РСЯ.
  2. Создаем группу объявлений на английском языке text1, будет при вида объявлений с разными текстами плюс три вида картинок. Это делается, чтобы выбрать вариант объявления, на который чаще нажимают, определим с помощью яндекс метрики, во вторых какой вариант лучше закрывает цель, выше конверсия.
  3. Копируем все ключевые запросы в третью колонку в поле фразы.

Копируем все ключевые запросы в третью колонку в поле фразы

4. Фразы добавились, теперь нажимаем иконку мультиредактирование и выбираем корректировка фраз. Флажок оставляем на поле скорректировать пересечения и удалить дубли. И удаляем пересечения у дубли в нашем случае получилось 3 фразы. Осталось 50 ключевых запросов.

удаляем пересечения у дубли

Это оптимальный вариант для страницы подробнее можно узнать в seo внутренняя оптимизация страницы лендинга.

5. Перейдем в настройки рекламной компании и в регионах выберем Москва и область.

6. Во временных интервалах, уберем показывать рекламные объявления в ночное время.

7. Скопируем слова исключения из wordstat в программу директ коммандер.

Скопируем слова исключения из wordstat в программу директ коммандер

8. Стратегию выбираем независимое управление для разных типов площадок.

9. На поиске отключены показы.

10. Релевантные фразы включены.

Сделаем объявление в программе директ.

  1. Пишем цепляющий заголовок. Организация праздников. От 5 тысяч рублей!
  2. В поле текст пишем. Внимание! И указываем дополнительное преимущество или подарок. Пример, фотограф в подарок до конца октября. Успейте!
  3. Прописываем ссылку на landing page с utm меткой для яндекс метрики. Метку создадим в генераторе UTM меток.
  • Указываем имя landing сайта.
  • Выбираем источник трафика яндекс директ.
  • Название компании test.
  • Идентификатор объявления номер текста и номер картинки test1_img1.
  • Ключевое слово да.

Вставляем сперва в окно браузера, для проверки, что работает.

Указываем метку в ссылке программы.

Прописываем ссылку на landing page с utm меткой

4. Добавляем картинку к рекламной кампании. Размер должен быть больше 450 пикселей.

Добавляем картинку к рекламной кампании

Добавляем еще два объявления по аналогии для тестов, чтобы в будущем оптимизировать рекламную компанию.

Указываем другие идентификаторы объявлений, например test2_img2.

Проставим ставки на ключевых фразах.

Как высчитать, какую поставить ставку.

На ставку мы можем поставить половину чистой прибыли с одной продажи.

Если услуга проведения праздника стоит 5000, то прибыль может быть 2 тысячи рублей, соответственно одну тысячу можно потратить на рекламу для привлечения одного клиента.

Если взять минимальную конверсию 1% в заявку.

Заявка закрывается в половине случаев, например.

Получается 200 кликов, на привлечение одного клиента.

Если 1000 р.

Делить на 200, то получим 5 рублей за клик, мы можем сделать ставку, чтобы не уйти в минус.

Нажимаем на иконку мастер ставок.

Переходим на поле единая ставка и выставляем пять рублей, в соседнем поле выставим для сетей.

Внизу окна укажем для всех фраз.

Если при 5 рублей кликов будет мало, можно увеличить постепенно ставку и смотреть на конверсию закрытия клиента, делая анализ в yandex метрике.

Проставим ставки на ключевых фразах в яндекс командер

Рекламная компания готова.

Нажмем на кнопку отправить кампанию на сервер.

Заходим на web приложение и проверяем.

Запускаем рекламную кампанию.

Комментариев нет

Комментарии:

Комментарии запрещены